質量興業(yè)富鄉(xiāng)村——我省農產品品牌建設掃描

　　?一方水土滋養(yǎng)一方特產。

　　我省黑土地肥沃，物產豐富，出產的農產品品質優(yōu)良、綠色安全。近年來，吉優(yōu)農品走出“深閨”，“飛”入尋常百姓餐桌。

　　我省將農業(yè)品牌建設作為推進農業(yè)供給側結構性改革、實現(xiàn)一、二、三產業(yè)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，打造了吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長白山人參、長白山食用菌、吉林優(yōu)質畜產品、吉林梅花鹿等七大“吉字號”優(yōu)質特色農產品品牌，實現(xiàn)了從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農業(yè)”，邁向更加倚重質量和效益的“品牌農業(yè)”。

　　做足“特”字文章

　　提升農產品含金量

　　品牌是農業(yè)強不強的標志。從過去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費需求的升級，讓農產品逐步邁入品牌時代。

　　加強頂層設計、堅持規(guī)劃引領。我省聯(lián)合浙江大學中國農業(yè)品牌研究中心、浙江農本品牌管理咨詢公司等國內專業(yè)團隊，重點打造“吉字號”品牌，編寫了“吉林大米”“吉林玉米”“吉林雜糧雜豆”“長白山人參”“吉林長白山黑木耳”等“吉字號”品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以及“松原小米”“扶余四粒紅花生”“白城綠豆”“白城燕麥”“公主嶺玉米”“撫松人參”“汪清黑木耳”等區(qū)域

　　公用品牌建設規(guī)劃。

　　加強資金投入，助推品牌培育。通過協(xié)調農業(yè)農村部資金3500萬元，采取省直部門統(tǒng)籌推動、省市縣三級聯(lián)動、質量推動和品牌帶動等有力措施，加快推進特色農產品區(qū)域公用品牌建設。

　　加強標準化建設，夯實品牌質量基礎。推進“兩品一標”認證，推動省級農產品質量安全平臺與國家對接，實現(xiàn)品牌農產品質量可追溯，并與吉林農業(yè)大學合作，制定了吉林長白山黑木耳、香菇、靈芝生產技術規(guī)程和產品質量標準。

　　堅持“走出去、請進來”，有效推動產銷對接。近年來，省農業(yè)農村廳先后在北京、天津、上海、廣州、深圳、杭州、陜西等地組織專場優(yōu)勢特色農產品宣傳推介、產銷對接活動；在福建、香港、澳門、韓國、日本等地，集中開展“長白山人參”品牌新聞發(fā)布會、品牌推介會、參王拍賣會、國際人參大會等宣傳推介活動，成功舉辦5屆“長白山人參”美食大賽；在北京和杭州建立5家吉林省優(yōu)質特色農產品專營店，創(chuàng)建“長白山人參”“吉林長白山黑木耳”官網、官方微信公眾號，并在淘寶、京東等網站開設網店。

　　加大宣傳力度，增強品牌影響力。通過聘請形象代言人，機場車站投放燈箱廣告牌，制作播出紀錄片和廣告，舉辦論壇、評選等方式，讓“吉字號”農產品品牌知名度和影響力與日俱增，認可度和美譽度明顯提升?！懊泛哟竺住⒂軜浯竺?、雙陽梅花鹿”等4個產品獲得中國百強農產品區(qū)域公用品牌；“吉林農嫂”鮮食玉米、“德樂圓”鮮食玉米、扶余四粒紅花生、查干湖黃小米等25個農產品品牌榮

　　獲中國農交會金獎；撫松人參、汪清黑木耳、舒蘭大米、九臺貢米、榆樹大米等11個區(qū)域公用品牌入選全國300個農業(yè)區(qū)域公用品牌名錄；48家農業(yè)企業(yè)入選全國名特優(yōu)新農產品目錄，592家省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國農業(yè)品牌公共服務平臺。

　　據(jù)統(tǒng)計，我省重點培育79個市級以上區(qū)域公用品牌、188個企業(yè)品牌、267個產品品牌。全省有效使用“兩品一標”產品數(shù)量1382個，其中有機農產品160個、綠色食品1198個、農產品地理標志24個。

　　保障“舌尖上的安全”

　　助推產業(yè)升級強農富民

　　品牌是質量、安全和效益的象征。優(yōu)質的原料是“吉字號”農產品品牌質量安全的根本保障。我省立足資源稟賦和產業(yè)基礎，通過創(chuàng)建農業(yè)標準化生產示范基地，推進農業(yè)綠色發(fā)展、農業(yè)全程標準化、農業(yè)全產業(yè)鏈融合，以標準確保品牌底氣，引領產業(yè)升級。

　　群山環(huán)繞、泉水甘甜、林木繁茂、空氣潔凈，在蛟河市黃松甸鎮(zhèn)偉光村黑木耳產業(yè)園區(qū)，圓柱狀的菌袋整齊地擺放在棚架上，形狀各異肥嘟嘟的黑木耳從遍布菌袋四周的小孔中探出頭來，長勢喜人，競相綻放。

　　今年，我省持續(xù)開展“吉林長白山黑木耳”標準化生產基地創(chuàng)建工作，率先在

　　汪清、蛟河、敦化、靖宇等核心產區(qū)，推行統(tǒng)一菌種生產、菌袋配料、栽培模式、生長環(huán)境、分選加工標準，輻射帶動省內其他產區(qū)規(guī)范生產，集中打造全國黑木耳標準化生產、高質量發(fā)展示范樣板。

　　在“品牌”戰(zhàn)略的引領下，農民實現(xiàn)了增收致富?！拔覀兇?5%的村民都選擇種植黑木耳。2014年，從吊栽木耳開始起步，1畝地地栽能種2萬段，吊栽能種9萬段。我這3畝地種了15萬段木耳，一年掙了20多萬元?！眰ス獯宕迕駝⒘⒅菊f。

　　通過農業(yè)品牌培育，有效推動產地市場建設。蛟河黃松甸、汪清天橋嶺成為全國黑木耳重要集散地。汪清縣天橋嶺黑木耳大市場年銷售1.5萬噸，交易額16億元，成為當?shù)貙崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。

　　截至目前，全省創(chuàng)建國家級特優(yōu)區(qū)10個（包括長白山森工集團1個），位列東北三省第一名。省級特優(yōu)區(qū)32個、市級特優(yōu)區(qū)79個。創(chuàng)建全國綠色食品原料標準化生產基地23個、農產品質量安全縣23個，良好農業(yè)規(guī)范（GAP）基地認證2個。

　　“今后，我們將繼續(xù)抓好產銷對接，擴大品牌影響力，著力加強創(chuàng)意策劃，強化品牌服務支撐，積極開展線上營銷，拓寬品牌推廣渠道，不斷強化政策賦能，激活品牌提升動力?！笔∞r業(yè)農村廳相關負責人說。