農機媒體的責任與擔當

2019年是一個特殊的年份，這一年我們偉大祖國將迎來她70歲生日。經過70年的發(fā)展與建設，現在的祖國已不可同日而語，在諸多方面已取得突破性進展。作為關系國計民生的農機行業(yè)，經過70年的發(fā)展，也算得上成就輝煌。

作為農機行業(yè)發(fā)展歷史的忠實記錄者，農機行業(yè)權威媒體《農業(yè)機械》雜志也已經創(chuàng)刊61年?？梢哉f，《農業(yè)機械》雜志是農機行業(yè)一份能夠忠實記錄并還原偉大祖國農機事業(yè)發(fā)展的雜志，也是始終和農機行業(yè)同呼吸、共命運的行業(yè)媒體。

在農機行業(yè)發(fā)展過程中，《農業(yè)機械》雜志能夠適應時代要求，始終將“積極促進和實現農業(yè)技術革命貢獻力量”作為辦刊宗旨，努力完成它所應當擔負的歷史任務。

農具改造運動：經驗交流的舞臺

《農業(yè)機械》雜志創(chuàng)刊于1958年7月1日，據雜志社老同志的回憶錄記載，當時由于經費緊張，還是王震將軍籌集5000元才得以使雜志順利創(chuàng)刊。而創(chuàng)刊的主辦單位，是當時的農業(yè)部和農業(yè)機械學會，由科學出版社出版。定價為每期0.13元，包含郵寄費用。

由于其創(chuàng)刊時，正值中國農機工業(yè)的起步階段，各地正在進行的是農具改革運動，《農業(yè)機械》雜志的創(chuàng)刊詞就是“把農具改革運動推向更新的高潮”。

農業(yè)部當時還專門成立了農具改革辦公室，以掌握各地區(qū)農具改革運動的進度情況，各地上報的規(guī)劃、指標和要求等，會在人民日報上定期公布。

基于當時國內農機生產水平和數量遠不能滿足農業(yè)生產需要的實際情況，《農業(yè)機械》雜志利用媒體傳播的特性，刊登各地農具改造方法和經驗。這些方法和經驗，有來自農業(yè)生產一線的“土專家”，也有科研單位的研究人員。

如河南長葛的王玉順，根據自己在農業(yè)生產中的經驗，制造了雙層深耕犁。他將自己制造深耕犁的方法發(fā)表在雜志上，后引起很多地區(qū)的仿制和改進，使雙層深耕犁得到更大范圍的應用。

特別是1958年毛澤東主席提出“農業(yè)的根本出路在于機械化”后，社會各界對農業(yè)機械的發(fā)展給予了極大的關注，《農業(yè)機械》雜志也由創(chuàng)刊時期的每期發(fā)行1萬多份，到了后來每期發(fā)行幾萬份。

《農業(yè)機械》雜志一直為農業(yè)生產提供應有的幫助，即便在“文革”期間，雜志依然還有出版發(fā)行，當時在全國出版發(fā)行的僅有兩本期刊，另一本是《紅旗》，也就是現在的《求是》雜志。當然，由于種種原因，《農業(yè)機械》雜志還是先后經歷了兩次短暫的?？?。

在農具改革運動中，《農業(yè)機械》雜志發(fā)揮了積極的傳播作用，對各地農機改造的報道，對農機展覽會的宣傳，還有一些國外農機產品和技術動向的信息發(fā)布，為當時農業(yè)機械化的發(fā)展，做出了貢獻。

機具技術推廣：新品展示的柜臺

隨著我國農機工業(yè)的起步，特別是諸如第一拖拉機廠“東方紅”拖拉機的下線，為我國農機工業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。經過十幾年的發(fā)展，我國自主研制的各類農業(yè)機械陸續(xù)登上歷史舞臺。

在20世紀七八十年代，《農業(yè)機械》雜志根據我國實際情況，即農業(yè)機械由農具改造走向新機具、新技術推廣階段，這一階段的特點是需要將陸續(xù)涌現的各類先進農業(yè)機械和技術推廣到田間，同時要教會操作手如何使用、保養(yǎng)和維護。

根據這一特點，《農業(yè)機械》雜志編輯部的工作人員，對雜志內容逐步調整，開始全面推廣先進產品，并在1980年開始刊登廣告。為了減少廣告占用版面對雜志內容的影響，當時還采用了加印頁碼的方式，進行內容補償。

那時候介紹的新產品，除了國內企業(yè)生產的，還有許多國外進口和引進產品及技術等。如曾經介紹過的日本佐藤H1100DH型、井關HD3100GT、久保田NX1100型和洋馬TC750K型半喂入收割機，都是較早在中國農機行業(yè)推廣。

此外，還專門撰寫諸如“引進日本成套水田機械試驗情況”及“國外農藝和農機相互適應促進機械化的實例”等文章，引起相關部門重視。時任農機部部長的項南，還授權《農業(yè)機械》雜志刊發(fā)其《農機和農藝應當緊密結合》的講話記錄稿。

1980年第5期《農業(yè)機械》雜志，率先開始刊登廣告，而內容是美國約翰迪爾公司的廣告，當時的廣告詞是“世界農業(yè)機械化之先鋒”，聯系方式還留的是美國地址。

這一時期，《農業(yè)機械》雜志將自己定位為“推廣先進適用的農業(yè)機械及技術”，利用雜志的媒體屬性和情報屬性，為行業(yè)展示新產品、新技術提供了很好的窗口。

當然，有了更多的農業(yè)機械，對使用農業(yè)機械就有了更高的要求，由此產生了對農機使用維修等知識的大量需求。當時由于版面有限，都是用很多“豆腐塊”版面介紹使用維修知識，后來發(fā)展成為“一句話經驗”。

為了彌補雜志版面不足的情況，雜志社先后進行了農機實用維修方面的掛圖和圖書出版，這也是雜志社走向多元化發(fā)展，更好服務行業(yè)的雛形。

這一時期，《農業(yè)機械》雜志的發(fā)行量也由幾萬份，開始向十幾萬份發(fā)展，各地不少農機操作手，將《農業(yè)機械》雜志視為“紅寶書”和“寶典”?！掇r業(yè)機械》雜志對當時農業(yè)生產中新技術、新機具的推廣，對農業(yè)機械使用過程中的減損增效，做出了不少貢獻。

行業(yè)健康發(fā)展：輿論導向的平臺

到最近的20年來，很多農機行業(yè)人士也都知道，農機行業(yè)發(fā)生了很大變化，媒體也增加了不少，大家為農機行業(yè)發(fā)展也都做出了自己的貢獻。特別是很多商業(yè)媒體的出現，流量取勝似乎成了普遍現象，加大了農機行業(yè)媒體的競爭。好在，我們守住了底線，也沒有遠離戰(zhàn)線。

從前我們專注于農具改革運動的經驗和案例分享，后來我們專心推廣先進適用的農業(yè)機械及技術，到近來我們將目光放在行業(yè)健康發(fā)展上，這都是我們適應時代發(fā)展的變化。

以前沒有農業(yè)機械，我們介紹如何改造制作“土農機”；后來有了一些農業(yè)機械，我們介紹如何使用和維修；現在農業(yè)機械過剩了，我們倡導行業(yè)該如何發(fā)展。

但自始至終，特別是后來《農業(yè)機械》雜志成立雜志社，改制為期刊社，先后孵化出幾十本涉及汽車、工程機械等領域的刊物，我們自負盈虧，需要自己賺錢養(yǎng)活自己，我們一直堅持為行業(yè)服務的宗旨。

也就是說，我們需要賺錢養(yǎng)活自己，但并非什么樣的錢都去賺。我們也聽說，有媒體開始鉆營“人性”，研究“弱點”，但我們還是始終站在為行業(yè)創(chuàng)造價值的角度去發(fā)展，也始終堅持以內容建設為中心的發(fā)展思路。

時至今日，我們發(fā)展出了習近平總書記提出的全媒體平臺，打造了在PC、移動端和紙媒等多平臺同步，圖文、視頻和直播多維度互動的融合媒體典范，月覆蓋用戶數超過40萬人，正在發(fā)揮農機行業(yè)媒體輿論導向的作用。

我們始終堅持不給不過關的產品打廣告，這至少能減少不少坑農害農產品的銷售；我們敢于在行業(yè)內提出“誰上半喂入誰找死”，挽回了數以億計的行業(yè)冗余投資；我們向政府部門建言“農機補貼”“排放升級”“山寨橫行”等問題，促進相關政策的改進和完善。

我們還提出了“正視國內外技術差距”的觀點，得到行業(yè)廣泛探討；提出“國產農機如何突圍”的建議，同樣廣受關注；還在行業(yè)內提出很多創(chuàng)新性概念，如“重型拖拉機”等。

作為農機行業(yè)的一員，我們愿意和行業(yè)同仁一道，為農機行業(yè)健康發(fā)展，貢獻自己的力量。